“双11”大势难乐观,抓住消费领域红利,须读懂“新消费行为”_

发布日期:2020-11-10 02:37   来源:未知   阅读:

今年“双11”各电商平台和品牌商家,虽然会获得旺季红利,但是大势难以乐观。

文:本刊记者 庄文静 责任编辑:李靖

近五年,“消费升级”成为了一个新的亮点。

然而,2020年的疫情似乎让这一升级脚步加上了休止符。在疫情之下,许多产业、行业都遭受了巨大打击。中国社会科学院学部委员余永定表示:虽然今年后两个季度消费会有所增长,但消费增速不会超过GDP的增速,下半年不会出现报复性的消费。

这其实意味着,今年“双11”各电商平台和品牌商家,虽然会获得旺季红利,但是大势难以乐观。

不过,在理性消费成为今年消费者主题时,品牌消费却呈现出两极分化之势。一方面,消费者正在捂紧钱包,“一元真香节”之类的电商促销都成了势头,而另一方面不少高端和奢侈品品牌却在上调了价格,并公开表示在中国市场实现了营收上涨。

那么,消费者行为正在发生怎样的转变?无论是面对眼下的“双11”,还是后疫情时代的新消费机遇,企业能从中国消费行为改变中发现哪些新红利?

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95后对大品牌的忠诚度,为何远不如70、80后?

首先,让我们看一组数据。全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研显示:2016年时,中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;而到了2018年,情况发生了大逆转,国货品牌上升到了30个,占据主导地位。90后的人均国货消费额已达到5307元,在各年龄段中位居第一。而在95后的购物车里,华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌。

同时,越来越多的年轻人消费观和金钱观开始转向警惕消费主义、倾向于存钱,甚至95后们也在热衷于讨论如何存钱、理财,而这一话题在知乎上有6200万人进行互动讨论。年轻人非但没有之前想象得那么“月光”,香港曾道人玄机图,主流群体反而注重存钱和理财,这一现象似乎出乎很多人预料。